Пресс-Релизы

МАРКЕТИНГ ТА БРЕНДІНГ "Створення та управління брендами. Робота над помилками."

МАРКЕТИНГ ТА БРЕНДІНГ "Створення та управління брендами. Робота над помилками."

Мета практикуму:

Надати учасникам знання та навички, які допоможуть їм:

  • перетворити свій товар на бренд;
  • створити бренд "з нуля"
  • ефективно управляти наявними брендами, а також повністю контролювати ці процеси.

В рамках практикуму слухачі зможуть:

пройти всі етапи створення бренду, виведення його на ринок та вироблення системи управління брендом (системою брендів)

в компанії;

та навчитись:

  • обирати цільову аудиторію та ефективно позиціонувати бренд;
  • проводити дослідження та аудит показників бренду;
  • формувати концепцію бренду та розробляти ім'я, логотип та салоган;
  • розробляти програму виведення бренду на ринок, програму дистрибуції, та комунікацій;
  • працювати з дослідницькими, брендінговими та рекламними агенціями;
  • створювати систему розширення та оздоровлення вже існуючого бренду, управляти портфелем брендів.

Матеріал практикуму створено на численних прикладах (успіхів та невдач) з практики українських, російських, білоруських та

світових виробників.

Програма практикуму:

  • Що собою являє бренд, коли і кто повинен його створювати.
  • Специфіка роботи на брендованих та слабо брендированих ринках України.
  • Яку модель створення бренду краще вибрати.
  • Специфіка взаємодії з брендинговими компаніями. Як контролювати процеси та що не треба віддавати в чужі руки .
  • Яка інформація потрібна для створення та виведення на ринок нового бренду Показники життєдіяльності.
  • Про що і як треба питати у споживача для афективного позиціонування бренду. Работа з дослідницькими компаніями.
  • Імідж бренду . Портрет та асоціації. Навіщо існують легенди та як їх створювати.
  • Специфіка стратегії при виведені нових брендів для компанії із різною ресурсною базою (у тому числі - фінансовою).
  • Програма просування. Як не витратити 1 млн. доларів на завоювання трьох споживачів, або за що ми сплачуємо кошти, коли

замовляємо рекламу. Специфіка взаємодії з рекламними агентствами.

  • Творчі аспекти створення та просування брендів. Погляд за куліси креативних агентств.
  • Формування дистрибуції нового бренду. Що робити з мерчандайзінгом.
  • Тестування брендів. Коли ще можливо все виправити та як застрахувати інвестиції у бренд.
  • Контроль, контроль та ще раз контроль над процесом.
  • Створити новий бренд або розширити асортимент вже існуючого.
  • Можливі операції з брендами. Коли неможливо розширювати бренд. Та що приводить до вульгаризації або канібалізму брендів.
  • Як реанімувати бренд. Приклади успішних українських виробників.
  • Стратегії посилення бренду. Специфіка ко-брендінгу.
  • Функціональні та процедурні аспекти управління.
  • Управління портфелем брендів. Інструменти управління продуктовим портфелем.
  • Аудит брендів.
  • Створення системи підтримки бренду.
  • Внутрішнє позиціонування. Інформаційна, структурна та комунікаційна підтримка бренду.
  • Роль бренд-менеджера у компанії.

Керівник та викладач практикуму:

Наталія Писаренко - к.е.н., професор маркетингу МІБ, керівник Центру маркетингових інновацій МІБ, керуючий партнер

групи компаній "MDN Group".

Отримати додаткову інформацію та зареєструватись на участь Ви можете у менеджера програми - Майї Кічук:

за телефоном: (044) 456-37-00,

по e-mail: [email protected]



Хотите разместить свой пресс-релиз на этом сайте? Узнать детали