Расходы сокращаем, доходы увеличиваем.
Во время кризиса владельцы бизнесов сокращают расходы - доходы ведь падают. С одной стороны, надо сокращать расходы, чтобы не уйти в минус, с другой стороны, надо увеличивать расходы, чтобы завоевать еще большую долю рынка.