До импортозамещения пока далеко — анализ российского рынка детской обуви

Сотрудники интернет-магазина Ботинок.ру нашли причины того, что девальвация рубля не заставила всех потребителей ринуться за покупками к российским брендам. Для анализа были использованы позиции отечественных и иностранных брендов на рынке, а также изменения в ценах за период с 2011 по 2015 год.

В кризис 1998 года российские бренды получили большое преимущество перед иностранными, и отечественным производителям удалось оставаться на плаву в самый острый период. Сейчас рубль сильно ослаблен, его курс снизился в несколько раз, и цены на все зарубежные товары сильно выросли. Однако, отечественные бренды также сильно повысили цены на свою продукцию, качество при этом осталось прежним.

Аналитики приводят в пример российские бренды Котофей и Тотто , которые повысили цены на свою продукцию на 55 % и Тотто — на 58 % (с 1020 до 1583 руб за пару), Тотто — на 58 % (с 1205 до 1901 руб). Импортные детские ботинки от брендов Minimen, Куома и Demar подорожали на 58 % (с 1984 до 3142 руб), 49 % (с 3087 до 4611 руб) и 62 % (с 1158 до 1854 руб).

Однако, результаты не столь драматичны для российских брендов. Торговая марка Котофей с 2011 года не сдает позиций на рынке, по праву занимая первое место среди самых покупаемых брендов детской обуви. Второе место сейчас занимает финская марка Kuoma.

Причины сложившейся ситуации — в маркетинговой политике того или иного бренда. Производители, которые сумели подстроиться под изменения рынка, вовремя улучить качество продукции, предложить новинки или заполнить пустующую нишу, выходят на первые позиции потребительских рейтингов. Например, польский бренд Demar поднял цены на 62 %, но его не стали покупать меньше.

Источник: Интернет-магазин детской обуви Ботинок.ру