Twitter готовит условия для крупных рекламодателей

Этот шаг может дать импульс развивающемуся рекламному бизнесу Twitter и привлечь крупные агентства интернет-маркетинга, доверяющие специализированным программным инструментам при размещении непрерывно меняющихся рекламных сообщений на популярных сайтах, таких как Google и Facebook.

«У рекламодателей появится больше возможностей на этом рынке», — сообщил один из источников, пожелавший остаться анонимным, так как информация о новом сервисе конфиденциальна.

«Сейчас приходится обращаться к торговым представителям, чтобы разместить рекламу в Twitter».

В то же время запуск нового сервиса может привести к оттоку пользователей Twitter, если на них обрушится волна рекламы, например, об отбеливании зубов или препаратах для снижения веса.

До сих пор Twitter был менее активен в привлечении рекламодателей из-за риска отпугнуть пользователей раздражающими рекламными сообщениями.

Пятилетняя компания предпринимает меры по увеличению доходов в момент, когда оценка ее стоимости повысилась и есть прогнозы, что Twitter вслед за LinkedIn и Groupon проведет первичное размещение акций.

Согласно последнему сообщению в New York Times, Twitter договаривается о привлечении $400 миллионов, исходя из оценки всей компании в $8 миллиардов.

Детали о запуске сервиса пока не разглашаются, но, по словам второго источника, API позволит рекламодателям размещать рекламные сообщения в двух форматах — промо-твиты и промо-аккаунты.

Twitter является одной из самых популярных интернет-компаний, сервис насчитывает более 200 миллионов зарегистрированных пользователей. Однако доходы от рекламы Twitter ниже его крупного конкурента Facebook. Согласно прогнозам, рекламные доходы Facebook составят в этом году $4 миллиарда.

Twitter начал размещать рекламу в апреле 2010 года. На данный момент у него 600 рекламодателей, и согласно прогнозам eMarketer, доходы от рекламы в этом году составят $150 миллионов.

«Мы всегда ищем решения, которые помогут маркетологам получить больше выгоды от размещения рекламы в Twitter», — сказал представитель Twitter Мэтт Грейвс. Он отказался комментировать информацию о рекламном инструменте API.

API представляет собой стандартизированный набор технических характеристик, обеспечивающих связь и взаимодействие различных программных продуктов. API в Twitter станет дополнением к самостоятельной рекламной системе, которую компания планирует запустить к концу года.

Facebook и Google предлагают базовые рекламные сервисы, призванные упростить покупку рекламы для любого малого бизнеса. Системы позволяют рекламодателям заполнить онлайн-форму для определения параметров рекламы, включая текст рекламного сообщения и цену, которую они готовы заплатить.

Такая система не очень подходит более крупным рекламодателям, покупающим рекламу оптом. Компании, придерживающихся активного интернет-маркетинга, как Groupon и Zynga, обычно проводят крупномасштабные рекламные кампании онлайн, подразумевающие частую смену рекламных сообщений.

Большое количество компаний разработали специальные инструменты, позволяющие подключиться напрямую к сервисам API, используемым Facebook и Google.