10 причин, по которым Apple проиграет

Тем не менее, аналитики настроены куда менее оптимистично. И заняты они в настоящее время тем, что продолжают поиск наиболее уязвимых точек в бизнесе «яблочной» компании. В частности, отмечают они, в Северной Америке показатели Apple перестали расти, а стоимость акций снизилась на 7%. Также эксперты отмечают малое количество новых продуктов и малообнадёживающие слухи относительно новых гаджетов.

На портале Business Insider появился материал журналиста Джима Эдвардса, посвященный возможным камням преткновения на пути развития «яблочной» корпорации.

1. Нельзя делать ставку только на iPhone. Не секрет, что именно смартфоны обеспечивают львиную долю доходов для компании. В частности, на них приходится около 70% от всех доходов компании. При этом следует учитывать тот факт, что рост продаж этого гаджета на мировом рынке в последнем квартале переживает определённое замедление. Аналитик Wedge Partners Брайан Блэр подозревает, что главная причина в том, что число новых покупателей «яблочного» смартфона постоянно сокращается. Основная покупательская аудитория Apple на данный момент — это те, кто осуществляет замену старых версий гаджета на новые.

Важную роль в этом, полагает Эдвардс, играет ценовой аспект. Смартфоны корпорации закрепились в высшем сегменте, а потому на развивающихся рынках эти гаджеты популярностью не пользуются. В то же время, именно рынки развивающихся стран обеспечивают высокий уровень продаж электроники по всему миру. Стоит отметить, что в Бразилии стоимость iPhone на порядок выше, чем средняя зарплата местного жителя. А индийцам, чтобы приобрести гаджет, придется копить средства два месяца.

Следовательно, если все желающие приобрести устройство и достаточно обеспеченные для этого уже успели совершить покупку, то кому компания собирается предлагать собственную продукцию впредь?..

2. Ошибочная ценовая политика компании. Именно ценовая стратегия Apple может считаться её главной ошибкой. Корпорация прилагает все усилия, чтобы сохранить уровень рентабельности, удерживая высокую цену на свои гаджеты. Казалось бы, лежащая в основе подобной стратегии философия действительно вечна — выигрывают лучшие. Но в нынешних условиях в выигрыше оказываются устройства качественные, но в то же время достаточно дешёвые.

Необходимое условие — постепенное удешевление технологий. На сегодняшний день мощный гаджет можно купить за сумму в три раза дешевле, чем десять лет назад, и показатели у него будут куда более впечатляющие. Такая же тенденция наблюдается и на рынке смартфонов. На китайском рынке появился смартфон под управлением Android, приобрести который можно за сумму в $35. Разумеется, этот гаджет едва ли можно назвать лучшим в мире телефоном, но тем не менее его качество является вполне достаточным для большинства современных потребителей. На сегодняшний день вполне достаточно, чтобы телефон обладал тремя характеристиками – обеспечивал голосовую связь и возможность отправлять сообщения, делать фотографии, а также выходить в интернет и просматривать сайты.

Это хорошо усвоил основной конкурент «яблочной» корпорации. Южнокорейская Samsung предлагает как модели высшего ценового сегмента, так и более умеренной стоимости бюджетные гаджеты.

Apple также сделала попытку выхода на рынок бюджетных гаджетов. Но тем не менее, смартфон iPhone 5C, который компания пыталась позиционировать как бюджетный, таким назвать можно разве что с существенной натяжкой. В Соединённых Штатах модель обойдётся всего лишь на сотню долларов дешевле, нежели iPhone 5S. Как следствие, в качестве дешёвого гаджет не воспринимается, а считается моделью с несколько скорректированной стоимостью в связи с корпусом, который изготовлен из пластика.

3. Популярность планшетов падает. В последнем квартале минувшего года сегмент рынка iPad снизился на 5%. Да, у основного конкурента Samsung доля пока что меньше, но в то же время за тот же период она выросла на 6%.

Эдвардс приводит аналогию со смартфонами марки BlackBerry. Они и по сей день пользуются популярностью у ряда преданных поклонников, однако, эту модель едва ли можно назвать массовой. Львиная доля фанатов бренда всё же решились изменить ему и перешли на другие смартфоны. Аналитик предполагает, что такая же судьба может ожидать и планшеты от «яблочников».

4. Android продолжает захватывать рынок. В том случае, если Apple соберётся полностью отказаться от бюджетного сегмента, уделяя основное внимание смартфонам высокого класса, то ей грозит участь окончательно стать нишевым производителем. Как следствие Android может окончательно захватить рынок, став выбором тех пользователей, которые гонятся не за брендом, а готовы удовольствоваться качественным смартфоном по адекватной цене. В итоге именно Android может начать рассматриваться разработчиками в качестве основной платформы, вследствие чего под ударом окажется главное на сегодняшний день преимущество «яблочной» операционки — широкий выбор приложений. В настоящее время для Android ассортимент приложений уже шире, нежели ассортимент App Store. Качество многих из них под вопросом, но, если новые приложения будут появляться постоянно, то их качество перестанет быть первостепенным.

В ряде стран Android уже опережает «яблочников». Причем, речь идёт о европейских государствах, в частности, об Испании. И, как следствие, разработчики могут усомниться в целесообразности создания приложений для платформы, которая не может похвастаться популярностью.

5. Кук — это не Джобс. Тим Кук вне всякого сомнения является высокопрофессиональным менеджером, который способен на тщательную и кропотливую работу. В то же время уже очевидно, что последние три года «яблочная» компания переживала период затишья. Не было ни масштабных поглощений, ни по-настоящему впечатляющих анонсов.

В то же время, у компании есть действительно любопытные инновации, в частности, новая уникальная технология Touch ID. Тем не менее, на колоссальный прорыв она не тянет. Всё это позволяет говорить о том, что Тим Кук, в отличие от Стива Джобса, не гений.

6. «Умные» часы — иногда лучше никогда, чем поздно. Уже на этот год Apple планирует демонстрацию «смарт»-часов iWatch. Только вот целесообразность появления нового гаджета у экспертов вызывает сомнения.

Прежде всего, чтобы достойно выдержать конкуренцию с Samsung Gear, часы должны быть не просто «умными» а по-настоящему гениальными. Ну а во-вторых, сам по себе форм-фактор наручных часов вызывает ряд вопросов. Аналитики полагают, что часы, как и телевизоры, всё-таки относятся к гаджетам прошлого. В настоящее время они остаются актуальными, но едва ли при этом смогут стать тем объектом, на который следует делать ставку.

7. Бюрократическая волокита. У Apple есть ещё одно направление развития, которое кажется более чем сомнительным. Согласно предварительной информации, iWatch будут обладать функцией медицинского диагностирования. Казалось бы, нчиего плохого в этом нет, благо, рынок мобильных фитнесс-гаджетов предоставляет большие перспективы для развития. Но, в то же время, здесь существует весьма серьёзное «но» - госрегулирование.

Согласно закону, компании не имеют права выпускать на рынок гаджеты, которые не прошли клинические испытания и не получили соответствующего подтверждения. Это крайне длительный бюрократический процесс, который требует оформления огромного количества документов. На оформления, в свою очередь, потребуется значительное количество времени. Именно поэтому рассчитывать на появление подобных гаджетов в скором времени едва ли стоит.

8. Apple TV окажется мифом. Это один из кажущихся наиболее перспективными проектов, которые за последнее время представила корпорация. Казалось бы, на пути его воплощения в жизнь никаких камней преткновения нет. Но на самом деле у корпорации возникла одна существенная проблема — схема сотрудничества с кабельными операторами. Чтобы проект оправдал ожидания, американской корпорации потребуется подписывать лицензионные соглашения с огромным количеством студий и каналов.

9. «Утечка мозгов». На сотрудников корпорации другие корпорации ведут настоящую охоту. А потому от Apple требуются серьёзные усилия, чтобы удерживать при себе таланты. Именно этот аспект, полагает Джон Груббер, являющийся одним из наиболее крупных специалистов по компании Apple, заявляет, что именно утечка мозгов является настоящим бичом «яблочной» корпорации. Яркое доказательство — основавший линейку iPod Тони Фаделл, который ушёл из Apple и запустил стартап Nest. Впоследствии он за $3,2 млрд был приобретён Google.

В то же время ситуация на рынке труда кадровой текучке весьма способствует; несмотря на то, что бывшие сотрудники Apple как правило требуют для себя самый высокий уровень зарплат, это не отпугивает работодателей.

10. Apple грозит судьба Microsoft. Корпорация Apple располагает огромным количеством свободных средств, но в то же время на инновационные технологии тратится только их малая часть.

В этом её стратегия напоминает стратегию Microsoft. Аналитик Barclays Бенджамин Райтцес отмечает, что Apple перестала считаться растущей компанией. В настоящее время это огромный технологический гигант, который во многом живёт за счёт технологической ренты. За счёт гигантской аудитории потребителей гаджетов уровень продаж держится на высоком уровне по инерции, а не благодаря выходу на рынок новых продуктов. Именно поэтому компании сложно найти новый путь, который помог бы дальнейшему развитию.