Почему «умрёт» Facebook

Следует отметить, что специализацией Даны Бойд является исследование того, как с социальными площадками взаимодействуют подростки. Исследования на эту тему принесли ей звание самой влиятельной женщины в технологическом мире в 2009 году. Сейчас же исследования, проведённые Бойд, подтверждают то, о чём говорилось ранее — из Facebook массово уходят подростки, вследствие чего аудитория социальной сети Цукерберга стремительно стареет.

Причин, по которым Facebook теряет популярность среди молодёжи, несколько.

Прежде всего, отмечает Бойд, нелепой по отношению к молодёжной аудитории является сама по себе идея «одного сайта для всех». Современные подростки предпочитают фрагментировать социальное общение — благо, для этого существует огромное количество разнообразных соцмедиа. И на каждой из площадок человек выбирает для себя какую-то социальную роль, которой он следует, создавая свой виртуальный образ на этом ресурсе. Например, в одну из социальных сетей вы приходите для того, чтобы пообщаться с фанатами японской субкультуры, которой вы интересуетесь, а на вторую — для того, чтобы пообщаться со школьными друзьями. На третий же ресурс вы заходите качестве поклонника какого-то хэндмейда, или путешествий, или фильмов конкретного режиссёра. При этом на каждом из ресурсов ваш образ и стиль общения будут отличаться. Ваши знакомые на Twitter могут знать, что помимо Instagram у вас есть ещё блог на Tumblr или в «Живом журнале», но чаще всего они не будут общаться с вами на этих ресурсах, поскольку и у вас самого, и у них на этих сервисах вовсе другой сетевой образ.

Подобная фрагментация сетевого «я» является вполне обычной и естественной, более того, она может считаться даже полезной, полагает Дана. Приходя на ту или иную социальную площадку, вы приходите в круг единомышленников, которые разделяют ваши увлечения и с которыми вы можете комфортно пообщаться о них.

В то же время, Facebook априори позиционирует себя в качестве «универсальной» социальной площадки. По сути, вас хотят вынудить совместить все свои ипостаси — любителя аниме, фотографа-аматора, сурового профессионала в своём деле, любителя онлайн-игр — в одном аккаунте. В результате, выкладывая фотографию или делая пост, вы вынуждены думать о том, как отреагируют на эту сторону вашего «я» те из ваших френдов, которые до того знали вас в совершенно иной ипостаси. Более того, вы можете даже начать испытывать вину перед своими сетевыми знакомыми из-за того, что постите вещи, которые не укладываются в сложившееся у них представление о вас, вступаете в сообщества, которые могут показаться им странными или несерьёзными.

Дана сравнивает выбор социальных площадок для общения с выбором баров, в которые вы отправитесь вечером. Вы выберете разные заведения в зависимости от того, какова цель вашего визита — выпить бокал под хорошую музыку, пообщаться с друзьями в комфортной обстановке или «оторваться» по полной.

Ещё одна характеристика Facebook, которая отпугивает молодёжную аудиторию — то, что с течением времени сеть всё больше ориентируется на бизнес. На сегодняшний день Facebook вполне может стать официальным представительством интернет-магазина, которое может быть эффективно использовано для продаж и ведения дел. Подобная атмосфера, уверяет Дана, убивает «страсть», которая прежде всего привлекает подростков. Facebook как социальная сеть перестал быть местом для общения по интересам.

Бойд уверяет, что всё дело в том, что компания изменила стратегию и тактику. Её цель в настоящее время – зарабатывать как можно больше средств для своих акционеров, причём, средства должны поступать на постоянной основе. Именно поэтому, компания Цукерберга активизировала деятельность на трёх направлениях. Прежде всего, она стремится расширять аудиторию, чтобы рекламу видели как можно больше людей, далее она увеличивает рекламные объёмы, ну и наконец, приобретает стартапы.

В то же время, социальная сеть как средство для общения уже перестала быть основным способом взаимодействия между знакомыми. Пользователи предпочитают общаться с использованием мессенджеров. Как следствие, популярность Facebook именно как способа не делового, а дружеского взаимодействия снижается.

Ну и наконец, ещё одна важная причина того, что популярность империи Цукерберга стремительно падает, состоит в том, что общение в последнее время становится всё более эфемерным. Более того, эфемерность постепенно становится одной из социальных норм.

Всё чаще молодые люди используют сервисы, которые в автоматическом режиме удаляют запощенную в сеть информацию спустя определённое время. Абсолютным лидером в этой сфере является Snapchat. Естественно, поступающую информацию можно сохранить, например, записав, но в молодёжной среде это не поощряется, воспринимаясь как своего рода нарушение социально приемлемого поведения.

Люди не хотят, чтобы их всегда можно было отыскать и предпочитают, чтобы озвученная ими какое-то время назад информация не была в открытом постоянном доступе. Именно поэтому сервисы, делающие информацию эфемерной, становятся всё более популярными.

Всё вышеизложенное даёт основания предполагать, утверждает Дана Бойд, что социальная сеть Facebook уже скоро может стать прошлым. Она убеждена, что появятся новые методы взаимодействия в сети, которые, прежде всего, будут на порядок более конфиденциальными и позволят управлять распространением информации не только благодаря регулировке доступа, а и более эффективными методами.