По мнению Financial Times, мобильная реклама кажется потребителям «навязчивой» и «отвлекающей»

Согласно отчету, составленному после опроса 1,3 тыс. читателей FT, печатный контент больше привлекает подписчиков. Люди просматривают газеты в среднем на протяжении 32 мин ежедневно, но чтению с планшетов уделяют всего 20 мин свободного времени, а на долю смартфонов выпадает и того меньше - не более 11 мин. Любопытно, что газетные статьи, сверстанные для экранов настольных компьютеров, народ читает по 16 мин.

Похоже, подписчики не удостаивают смартфоны должного внимания, полагая, что рекламные вставки на крошечных экранах только отвлекают от основного контента. Интересно, что половина респондентов отметили большую принципиальную значимость мобильных рекламных объявлений, но считают, что реклама стала бы по-настоящему эффективной, будь она подана «творчески». Таргетированная реклама при этом была признана достаточно релевантной, и 33% опрошенных сообщили, что согласны внимательнее присмотреться к продукции брендов, сумевших ненавязчиво предложить им персональные объявления, отвечающие насущным запросам.

Рекламные баннеры и бегущая строка с таргетированными объявлениями более-менее кореллируют с потребительскими нуждами, согласно исследованию. Порядка 40% респондентов заявили, что большее внимание обращают на баннеры, и еще 30% отметили то же самое касательно персонализированных объявлений.

Смартфоны в итоге остаются востребованными ввиду своего форм-фактора, несмотря на неудобства чтения с маленьких экранов: люди часто находятся в движении, и 71% читателей сказали, что используют новостные веб-сайты для быстрого «сканирования» интересных статей, делая закладки для последующего чтения на большом мониторе; впрочем, половина из них добавили, что любят иногда почитать длинные содержательные статьи даже на смартфонах, потому как основной ценностью остается контент. Желательно без отвлекающих факторов.