Что хотят агентства от Google в плане быстрого отображения мобильной рекламы

Цифровая реклама развивается семимильными шагами, что имеет обратную сторону — богатое медийное наполнение требует широкой полосы пропускания, негативно сказываясь на факторе времени загрузки страниц. Исследования самого Google показывают, что в среднем мобильная версия веб-сайта загружается 19 сек. Это раздражает конечных пользователей, не говоря уже о роли современных средств блокирования рекламного контента, которые успевают перехватить баннеры на пути к целевой аудитории.

Специалисты исследовательской компании Enders Analysis говорят, что объявления на новостных веб-сайтах просматривают до 79% мобильных пользователей. «Но люди считают деньги, и не желают тратиться на объемный рекламный контент, отнимающий львиную долю трафика. Поэтому сокращение размеров файлов в конечном счете повысит как эффективность отображения рекламы, так и снизит активность утилит-блокировщиков подобного контента», добавил С. Бардега (Stefan Bardega) из агентства ZenithOptimedia.

«Легковесные» и оперативно подгружаемые объявления являются составной частью битвы за то, чтобы сделать рекламу более «удобоваримой» для потребителей.

«Давайте признаем, что своей популярностью утилиты-блокировщики обязаны отсутствием интереса аудитории в излишнем рекламном наполнении на единицу полезной информации. Так что если вы хотите завеовать их внимание своим объявлением, сделайте это как можно быстее, или забудьте об этом», пояснил креативный дир. агентства AKQA У. Дикин (Wayne Deakin), «Если отображение баннера дергается из-за недостаточно широкой полосы пропускания, то с точки зрения пользователя это просто мусорный контент. Ну и в чем тогда смысл такой рекламы?».

Большинство премиальных издательских площадок уже применяют AMP в подготовке брендированных веб-страниц. Многие активно движутся в этом направлении, но остается солидная доля рекламодателей, не освоивших новые технические средства.

«Дело в том, что нам нужна твердая уверенность в эффективности AMP для контента, охватывающего весь наш медийный опыт. Это означает прозрачность в масштабировании, когда все создаваемое нами действительно можно прогнать через таковой инструментарий. Иначе единичные попытки оптимизации не имеют большого смысла в промышленных объемах», говорит Л. Пук (Liam Pook), руководитель планового отдела и глава мобильного направления в агентстве Essence.

Проблемой остаются также видеоролики. В наше время это именно то, что привлекает инвестиции, но Google еще не располагает инструментом оптимизации видеоконтента. Первоначально агентства будут довольствоваться AMP для баннерной рекламы, как сказал Пук, но внимание издателей смещается к медийному контенту на стороне пользователя.

«Люди снимают видео, выкладывают готовый материал на всеобщее обозрение, и с точки зрения обратной связи с аудиторией не стоит упускать этот момент. Думаю, мы все же доберемся до точки, где сможем обмениваться богатым контентом с рекламными вставками. Следующая волна цифровой рекламы за быстрой доставкой видео на слабых каналах передачи данных. Это невероятно, и похоже на сон».