Большинство маркетологов в 2013 году планируют увеличить свои мобильные бюджеты

По словам Скотта Форшея из маркетинговой компании Acquity Group, мобильные маркетологи должны не увеличивать свои бюджеты, а эффективнее разрабатывать мобильные стратегии. Бюджеты же на мобильный маркетинг могут остаться такими же, если мобильные кампании будут проводиться более эффективно.

«Многие бренды потратили слишком много денег на мобильные приложения», — говорит Форшей. В этом году расходы на мобильную рекламу в США ожидаются на уровне 2,6 миллиарда долларов. По мнению Форшея, «из этих 2,6 млрд долларов 2,5 будут, наверное, потрачены впустую».

Бренды переключили своё внимание на мобильных пользователей, однако часто ведут себя с ними неправильно. Многие бренды думают, что мобильная сфера — это тот же большой веб, только на четырёхдюймовом экране.

В качестве примера умного маркетинга Форшей приводит приложение Tiffany, помогающее в поисках обручального кольца. В приложении не просто размещён каталог, но и добавлена действительно практичная функциональность.

Так, мужчина может проникнуть в шкатулку своей подруги, взять её кольцо, разместить его на экране смартфона и определить размер кольца, после чего с помощью GPS он находит ближайший магазин Tiffany.

Эффективность же обычной баннерной рекламы очень невысока. По словам Форшея, некоторые исследования показали, что 76 % кликов по мобильным баннерам — это случайные нажатия.