Пресс-Релизы

Взгляд на российские регионы с Запада - Результаты первого совместного рейтинга аналитического агентства «Смыслография» и компании Dow Jones

Аналитическое агентство "Смыслография" представляет первый коммуникационный рейтинг регионов РФ по результатам анализа ведущих англоязычных СМИ.

17.10.2011г., Москва. Первый коммуникационный рейтинг российских регионов по материалам зарубежных СМИ, проведенный по результатам I полугодия 2011 г. в рамках совместного проекта аналитического агентства «Смыслография» и компании Dow Jones, выявил особенности восприятия ведущими англоязычными СМИ крупных информационных поводов.

Разработанная специалистами агентства «Смыслография» методика включает количественную и качественную проработку упоминаний субъектов РФ в топ-100 ведущих англоязычных СМИ, проанализированных с использованием информационно-аналитической службы Factiva.com. Общий балл, присваиваемый каждому региону, учитывает оценку региона как по количеству его упоминаний, так и по доле благоприятных публикаций. «Подобная методология позволяет объективно отразить привлекательность субъектов Российской Федерации для ведущих зарубежных СМИ, а значит, выявить и оценить тот образ российских регионов, который формируется за рубежом», – отметила генеральный директор аналитического агентства «Смыслография» Ольга Васильева.

Из рейтинга была исключена Москва, являющаяся бесспорным гегемоном по упоминаемости в зарубежных СМИ. Данное решение обусловлено повышенным вниманием иностранных журналистов к Москве как дипломатическому центру, вовлеченному в широкую сеть международных связей. Столица страны выступает в зарубежных медиа как символ и синоним России в целом, а не в качестве одного из множества регионов. Поэтому ее сравнение с другими субъектами федерации было признано методологически некорректным.

Вершина рейтинга выглядит следующим образом:

Проведенный анализ выявил ключевые факторы, определяющие повышенный интерес зарубежных СМИ к новостям в субъектах РФ. Среди таких факторов выделяется активность руководителей государства, принимающих участие в региональных мероприятиях, а также крупных корпораций, имеющих выраженные интересы в конкретных регионах. Деятельность обеих указанных категорий субъектов стала существенным драйвером лидерства в рейтинге.

К неожиданным результатам исследования можно отнести тот факт, что отдельные информационные поводы, изначально представлявшиеся важными для усиления позиций регионов в рейтинге, как выяснилось, не играют решающей роли. Так, например, зимняя Олимпиада в Сочи практически не повлияла на положение Краснодарского края. Олимпиада 2014 года, имеющая, безусловно, международный резонанс, маркируется в иностранных СМИ в привязке к стране и городу проведения, но не к региону. Известный в Москве и федеральных медиа проект по превращению Перми в «культурную столицу» России не нашел ожидаемого отражения на страницах зарубежных медиа. Тем не менее, это не помешало Кубани и Прикамью разделить первое место в рейтинге.

Ключевым информационным поводом, повлиявшим на положение в рейтинге сразу нескольких субъектов федерации, стали отдельные результаты и обстоятельства матчей российской футбольной Премьер-лиги, обратившие на себя внимание зарубежных СМИ. Публикации о футбольных клубах «Кубань», «Амкар», «Томь», «Крылья Советов», «Зенит», «Волга», «Рубин» внесли вклад в высокие места соответственно Краснодарского и Пермского края, Томской и Самарской областей, Санкт-Петербурга, Нижегородской области и Республики Татарстан.

Также интерес зарубежных медиа вызывали и другие виды спорта. Например, в Ханты-Мансийском автономном округе состоялся чемпионат мира по биатлону, а в 2010 г. – шахматная олимпиада. Оба спортивных мероприятия освещались за рубежом и продолжали упоминаться СМИ по завершении.

Лидерство спортивной тематики в качестве ключевой составляющей позиционирования наблюдается и в зарубежном опыте. Так, советник мэра Барселоны, автор развития стратегии г. Барселоны Хуан Карлос Беллозо, комментируя результаты коммуникационного рейтинга регионов РФ в зарубежных СМИ, отметил, что достижения футбольных команд (и спортивные достижения в целом) являются эффективным каналом продвижения города, региона или страны. Он обратил внимание, что применительно к Барселоне важнейшей составной части имиджа являются именно спортивные мероприятия и достижения спортивных клубов и отдельных спортсменов.

Лидерство Кубани было обусловлено, помимо результатов футбольных матчей, собранием акционеров «Роснефти», впервые прошедшим на ее территории и ставшим достаточно резонансным событием для иностранных масс-медиа. Крупнейшая российская нефтяная компания в 2011 г. активно вела переговоры о сотрудничестве с ведущими мировыми отраслевыми гигантами и благодаря этому привлекала повышенное внимание журналистов из-за рубежа.

Для занявшего в рейтинге «коллективное первое место» Пермского края аналогичную роль сыграла госкорпорация «Роснанотехнологии», которая совместно с руководством территории привлекла международную инвестиционную компанию Nanostart AG, которая в течение 10 лет будет заниматься развитием инноваций в Прикамье.

Сахалинская область, вызывающая интерес одновременно у многих сырьевых компаний, упоминалась в зарубежных СМИ в контексте реализуемых проектов с участием «Газпрома», «Роснефти», а также в связи с неудавшимся партнерством отечественных нефтяников с BP.

Наконец, статусные официальные мероприятия и визиты первых лиц государства также «подтянули» отдельные регионы. За анализируемый период в числе подобных информационных поводов оказались Томский инновационный форум, Красноярский и Санкт-Петербургский экономические форумы, саммит Россия-ЕС в Нижнем Новгороде, армяно-азербайджанские переговоры при посредничестве Президента Дмитрия Медведева в Казани, а также поездка Премьер-министра РФ Владимира Путина в Краснодарский край, где он участвовал в церемонии открытия Большого Новороссийского тоннеля.

Ирина Балакина, директор Доу Джонс по России и СНГ, высказала мнение, что коммуникационный рейтинг российских регионов будет побуждать региональные власти к большей открытости. «Рейтинг всесторонне и объективно раскрывает, каким образом субъекты РФ представлены в глазах мировой общественности, позволяет исправить слабые места и недостатки коммуникационной стратегии. Понимание реального положения дел важно не только с точки зрения управления репутацией, но и критично в свете формирования политики привлечения иностранных инвестиций» – заявила Ирина Балакина.

«Зарубежные СМИ, как впрочем, и федеральные, – очень избирательные зеркала. Понимание, что отражается в них в первую очередь и как выстроить правильные коммуникации с внешним медиаполем – это первоочередные задачи для тех городов и субъектов федерации, которые намерены активно бороться за туристов, инвестиции, кадры, – прокомментировал директор по стратегическому развитию коммуникационного агентства АГТ Владислав Шулаев, - При этом важно учитывать, что выход регионов на международные рынки со своим собственным позиционированием - это процесс, почти стихийно и стремительно развивающийся, значительно влияет на позиционирование России в целом. И поэтому при планировании туристического, инвестиционного и иного продвижения России крайне важно учитывать уже существующие в зарубежном информационном поле региональные акценты».

C полными результатами рейтинга можно ознакомиться на сайте «Смыслографии» в разделе Проекты http://s-graph.ru

Аналитическое агентство «Смыслография» проводит полный комплекс аналитических и коммуникационных исследований. Агентство работает на российском рынке информационных и аналитических услуг с 2000 года. Агентство «Смыслография» входит в состав Коммуникационной группы АГТ.

Компания: Аналитическое агентство «Смыслография»

Контактное лицо: Инал Анастасия, директор по развитию

E-mail: [email protected]

Тел.: +7 (495) 231-19-74

Сайт: http://www.s-graph.ru



Хотите разместить свой пресс-релиз на этом сайте? Узнать детали