Пресс-Релизы
Brandz рассказывает правду о популярных брендах
Экспериментальный проект Brandz, быстро набирающий популярность, открывает маркетологам правду о том, чего на самом деле стоят бренды в глазах пользователей. Такого не расскажут ни рапорты об успешно проведенных рекламных компаниях перед начальством, ни сухие исследования независимых компаний. В Brandz Cola без всякого смущения побеждает Pepsi, а MTV – канал МузТВ.
В Brandz статистку популярности брендов формируют сами пользователи: хотя и голосуют они не рублем, а только кликом. Но от любви к бренду до покупки может быть всего один шаг. Пока в рамках проектах работает виджет (приложение) «В контакте» http://vkontakte.ru/apps.php?act=s&mid=588423&id=171360.
Всего за чуть больше чем неделю работы посещаемость виджета достигла 1 тыс. пользователей в сутки. На сегодня внутри виджета 1901 бренд: в первую очередь это бренды модной молодежной одежды, техники и торговые марки для активного отдыха (сноуборды, скейтборды, велосипеды, ролики). Еще 2122 бренда находятся в базе данных, ожидая своего часа для публикации.
Уже за первые дни работы приложения сложилась любопытная картина предпочтений пользователей (добавим, что основа аудитории Brandz – активная молодежь в возрасте от 16 до 21 года).
Так, в нелюбимых брендах закономерно оказались китайский и российский автопром, табачные бренды (!), дешевое отечественное пиво, производители сотовых телефонов второго эшелона (Fly, Pantech, Voxtel, Sagem). В любимых: Дорогие марки автомобилей (BMW), производители чипсов, модные известные западные марки одежды (Adidas, Nike), электроники (Nokia) и так далее. В самых популярных: Apple, Nokia, BMW, Mc.Donalds, MTV, ТНТ, Adidas, Coca-cola.
Из известных пар конкурентов, таких как Pepsi и Coca-Cola, победу одержала последняя. В паре МузТВ - MTV решительную победу одержало MTV. Оказывается, людей, не любящих МузТВ, в полтора раза больше, чем фанатов телеканала. Даже канал 2x2 обошел МузТВ как по количеству голосов, так и по проценту положительных отзывов.
На 2 июля на основании голосов пользователей сложился следующий ТОП-10 брендов:
Бренд (нравится : не нравится)
1. Nokia (830:153)
2. BMW (742:107)
3. EA (698:103)
4. Adidas (675:173)
5. Apple (665:213)
6. Porsche (639:102)
7. Nike (624:165)
8. Google (624:175)
9. Coca-Cola (621:225)
10. Lamborghini (616:83)
Как мы видим, в десятке забавным образом поисковик Google спорит со спортивным брендом Nike, при том в пользу последнего по соотношению голосов за и против. И, что самое удивительное, при небольшом среднем возрасте активной аудитории самая высокая «положительная характеристика» у бренда Lamborghini – коэффициент соотношения за и против равен 7, 42. При этом очевидно, что голосующие не являются владельцами автомобилей этой марки, это просто отношение к товару.
У Brandz будет и дальнейшее развитие, о котором мы расскажем позже. Пока в планах совершенствование виджета и привлечение пользователей. Подробные рейтинги по категориям товаров регулярно обновляются в блоге проекта в ЖЖ http://brandz-ru.livejournal.com/, а пожелания пользователей принимаются в нашей группе «В контакте» http://vkontakte.ru/club3610493.
Мы также приветствуем сотрудничество с маркетологам и бренд-менеджерами и помощь с их стороны в составлении наиболее полного каталога брендов, торговых марок и продуктовых линеек для новой версии приложения. Наш адрес: [email protected]
Хотите разместить свой пресс-релиз на этом сайте? Узнать детали