Пресс-Релизы
Лужники заценили: РА Пастернак успешно воткнул 11 тысяч раз!
Известная компания Чупа-Чупс решила поразить публику очередным шедевром. Приурочить это событие было решено к ежегодной премии вручения музыкальных наград MTV Russia Music Awards '08, которая проходила 28 ноября в Лужниках.
РА Пастернак (www.pasternak-reklama.ru) вызвался помочь Чупа-Чупсу в его сладких замыслах.
Устанавливать примитивную картонную POS-инсталляцию было просто и безвкусно. Поэтому было предложено создать гигантский логотип MTV, состоящий целиком из сладких карамелек.
Трудность крылась в том, что никто до этого не создавал ничего подобного в России, а результаты подобных акций западные партнеры слегка затеряли.
Поэтому перед РА Пастернаком и заказчиком возникали немаловажные вопросы :
- из чего сделать основу фигуры?
- как уберечь конструкцию от падения во время мероприятия?
- сколько времени понадобится на оформление основы леденцами?
- как предостеречь карамель от растаскивания?
В дополнение к техническим вопросам организаторы MTV выставили жёсткие сроки: на заезд и монтаж отводились ровно одни сутки!
Везти полностью готовую конструкцию из Петербурга было нереально. 200-килограммовый сладкий логотип поджидало множество опасностей: от грузчиков до ухабов российских дорог. В итоге во Дворец Спорта завезли по отдельности подиум, основу и 20 тысяч чупа-чупсов.
Оставалась главная интрига: воткнёт ли Пастернак все леденцы полностью в пенопластовую букву к началу церемонии?
Пока в зале проходили прогоны Звездных номеров , настройки звука, окончательные проверки оборудования, Пастернак усердно втыкал.
По истечении 12 часов усердного «тыка» инсталляция была завершена.
11 тысяч карамелек полностью облепили основу и приняли форму логотипа MTV. Пастернак вздохнул с облегчением: до начала церемонии оставалось 6 часов, которые должны были уйти на усиленную охрану инсталляции.
Желающих набедокурить нашлось предостаточно. Что удивительно - преимущественно взрослые серьезные люди: охрана, вахтеры, технические специалисты.
К великому счастью Чупа-Чупса и организаторов MTV, инсталляция осталась цела и привлекала большое внимание! VIP - персоны не торопились к звездам. Гости церемонии терлись и фотографировались с жёлто- красным монументом.
Продержалась буква всего 3 часа. Уже ближе к концу церемонии, когда вся страна слушала Джей Шона, в холе Дворца Спорта происходило нечто: VIP-персоны, солидные люди, директора и т.д. срывали сладости с детскими улыбками на лицах и прятали по карманам! То, что было создано за 12 часов, разошлось по рукам за 12 минут!
Но никто не разочарован таким финалом. Чупа-Чупс получил значительную долю внимания, MTV позабавил гостей, а те вдоволь насосались!
РА Пастернак как всегда на пути нестандартных, зрелищных, интерактивных действий в рекламе.
РА Пастернак теперь со всей ответственностью может гордо заявить, что высказывание «он не втыкает» к нему точно не относится!
РА Пастернак втыкает. Еще как!
------------------
РА Пастернак (http://www.pasternak-reklama.ru/) - петербургское маркетинговое агентство, специализирующееся на альтернативных приемах маркетинга и нестандартных рекламных акциях.
MTV (http://www.mtv.ru/)- молодежно-музыкальный телеканал
Russia Music Awards'08 (RMA'08) - ежегодная церемония вручения музыкальных премий, проводимая MTV.
Чупа-Чупс (http://www.chupachups.ru/)- всемирный изготовитель сладостей.
Екатерина Ковтун
+79030971993
Хотите разместить свой пресс-релиз на этом сайте? Узнать детали