Скромное обаяние IPO

ВТБ объявил параметры майского IPO. По какой цене будут продаваться бумаги банка еще неизвестно. Cпециалисты начинают прикидывать, кто из титанов отечественной банковской сферы – ВТБ или «Сбербанк» - окажется в большем выигрыше.

Собственные прогнозы делает и компания «ИМА-консалтинг» По мнению руководителя проектов банковского маркетинга и связей с общественностью Дмитрия Афонина, успех размещения акций в немалой степени зависит от бренда банка: Зачастую ВТБ воспринимается как более динамичный и развивающийся банк по сравнению со Сбербанком, что станет одним из позитивных факторов при размещении его акций. Большую роль в улучшении имиджа сыграла кампания по ребрендингу банка, проведенная во второй половине прошлого года. Кампания проходила как в России, так и странах СНГ и западной Европы. Благодаря этому к ВТБ значительно возрос интерес иностранных инвесторов, что крайне важно, если учесть намерение руководства банка проводить листинг не только в России, но и в Лондоне.

Что касается намерения банка разместить свои акции среди физических лиц, то здесь позиции ВТБ несколько слабее, чем были у Сбербанка. ВТБ имеет гораздо менее разветвленную сеть отделений и менее узнаваемый бренд. Хотя на руку может сыграть имя банка ВТБ-24, так как многие люди воспринимают эти две организации как единое целое. По результатам наших исследований, ВТБ-24 входит в топ-5 самых узнаваемых банковских брендов.

Пресс-служба компании «ИМА-консалтинг»