Вышел в свет октябрьский номер журнала «Пресс-служба»: новые медиа на старый лад

Продолжают развиваться наши «новорожденные» - рубрики «Перепись» и «PR-география». Не бросаем мы и любимые темы - брендинга территорий и GR. Ну а на закуску предлагаем PR со спортивным уклоном.

NEW MEDIA - НОВАЯ ЭРА PR
Что такое «new media»? Как с ними эффективно работать и избегать ошибок? На эти вопросы отвечают эксперты журнала «Пресс-служба». МИХАИЛ УМАРОВ: «SOCIAL MEDIA - РЕВОЛЮЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ» Мода на new media нередко вводит владельцев бизнеса в заблуждение, потому что эти самые медиа на деле оказываются не панацеей и не универсальным способом коммуникации. Да и работа с ними не так проста - казалось бы, создай группу в «Фэйсбуке» и аккаунт в «Твиттере» и зарабатывай лояльность, гоняясь за «лайками» и ретвитами. Если бы все было так легко... Рецептами плодотворного общения и грамотного использования new media делится Михаил Умаров, управляющий директор агентства интегрированных коммуникаций Comunica.

СЕГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Наташа Давиденко
Вечный поиск удешевления стоимости контакта (CPC) заставляет бренды постоянно искать новые варианты коммуникации с потребителем. Все меньшему количеству клиентов приходится объяснять, что коммуникации в Интернете нужны (хотя бы в виде мониторинга пользовательской активности), и главная проблема формулируется уже иначе, а именно: «Где найти свою целевую аудиторию?».

ГЕОЛОКАЦИЯ - ВЕРНЫЙ ДРУГ B2C-БИЗНЕСА
Никого не удивишь нынче отметкой в ленте Facebook или Twitter о том, что тот или иной ваш друг отметился в определенной точке: кинотеатре, торговом центре, ресторане. Статусы привязывают людей к конкретным местам на карте города. Набрав определенное количество посещений, пользователь без всяких усилий для себя может стать «мэром» заведения, получив реальные скидки или подарки за верность месту. Вы получаете бонусы и статус, заведение - лояльного клиента, который, возможно, приведет за собой друзей-родственников-знакомых, а значит, в заведении возрастет поток посетителей. Больше посетителей - больше денег. Что вам, собственно, и требовалось! Так что же такое геолокационные сервисы, которыми, согласно исследованиям Pew Research Center, пользуется всего только 4% владельцев мобильников? Модная игрушка или новый инструмент маркетинга?

РЕКЛАМНАЯ СТАТЬЯ - ПРИГОВОР?
Надия Рахманкулова В статье речь пойдет о не самом любимом, но привычном жанре для пиарщиков - рекламной статье. Как же сделать ее интересной, не опускаясь до панегириков в адрес компании?

ВАЛЕРИЙ ГРИБАКИН: «ПРЕСС-ЦЕНТР МВД РОССИИ НАЦЕЛЕН НА МАКСИМАЛЬНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ЗАПРОСОВ»
Как взаимодействует МВД и масс-медиа? Как привлекать журналистов к сотрудничеству и какую роль в этом играют личные контакты? Какие каналы коммуникации наиболее эффективны для ведомственных пресс-служб? Об этом журналу «Пресс-служба» рассказывает Валерий Грибакин, начальник Управления по взаимодействию с институтами гражданского общества и средствами массовой информации МВД России.

FORSMI ДЛЯ ПИАРЩИКОВ
В этом году Агентство анонсов России (ForSMI.ru) отметило свой пятилетний юбилей. Мы побеседовали о прошлом и настоящем проекта с его директором по развитию Елизаветой Шевченко.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА ВОЛГОГРАДСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА
Мы продолжаем представлять читателям коллег со всей России в рамках проекта «Расскажи о своей пресс-службе!». В октябрьском номере журнала вы познакомитесь с пресс-службой Волгоградского государственного архитектурно-строительного университета.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ МИНИСТЕРСТВА СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ НАСЕЛЕНИЯ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ
Следующий герой рубрики «Перепись» и проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» - Полина Пермякова, которая представляет пресс-секретариат Министерства социальной защиты населения Свердловской области.

PR-КАРТА РОССИИ: ВОРОНЕЖ
Геннадий Шаталов, Екатерина Петрова, Анна Инокова и Валентина Коровина
Журнал «Пресс-служба» продолжает проект , где наши эксперты рассказывают о состоянии рынка связей с общественностью в регионах России. В этом выпуске Геннадий Шаталов, Екатерина Петрова, Анна Инокова и Валентина Коровина представляют PR-рынок Воронежа.

БОЛГАРИЯ И РУССКИЕ КОРНИ РУМЫНСКОЙ КОРОЛЕВЫ Алена Ванова >
Говоря о возможных стратегиях PR-продвижения Болгарии в России, я в своих начальных публикациях сразу предложила два способа: позиционирование Болгарии в связи с ее уникальными отличиями и позиционирование Болгарии в связи с ее схожестью с Россией (позиционирование по подобию). При этом и тот и другой путь не является, во-первых, единственно правильным, во-вторых, возможным применить в чистом виде, потому что и тот и другой взгляд на Болгарию в России имеет право на существование. Это всего лишь ракурс, с помощью которого рассказывается интересная история, как, к примеру, фильмы о войне: для одного режиссера это спасение обычного рядового; для другого - трагедия миллионов людей; третьего - история влюбленной пары и т. д. Согласитесь, важно другое: образ и пример, которые трогали бы и увлекали...

АССОЦИАЦИИ И ЭМОЦИИ: СПОРТИВНЫЙ PR КАК ОН ЕСТЬ
Понятия «спортивный PR» и «спортивный маркетинг» в нашей стране стали употребляться значительно позже, когда многие спортивные клубы и организации поняли, что можно зарабатывать на спорте, как это давно делают в Англии, Испании и Италии, и это совпало с желанием крупных брендов «поговорить» со своей аудиторией через спорт. Конкретная, хорошо прописанная, обоснованная и креативная стратегия для избранных целевых аудиторий, грамотное позиционирование - без этого нет смысла даже начинать заниматься спортивным PR. А что еще стоит учесть при продвижении с помощью спорта?

СТРУКТУРА ОБЩЕСТВЕННОСТИ В PR И КАК С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ СВЯЗЫВАЮТСЯ
Елена Дудко
Одно из фундаментальных понятий - это общественность. Потому что пиарщикам именно от нее необходимо получать то, что хотят заказчики -услуг. Другими словами, пиарщику необходимо производить эффекты на общественность, получая от нее то, что необходимо заказчику. Но само по себе понятие «общественность» в науке о в постсоветских странах носит размытый характер. Это приводит и к неоднозначному пониманию сущности -деятельности. Об этом я берусь судить, внимательно изучив (как преподаватель и тренер) учебники и учебные пособия по PR, которые распространяются и рекомендуются в вузах Украины и России, а также исследовав опыт проводимых на Украине и в России PR-кампаний.

НЕЗАВИСИМАЯ ПРОВЕРКА БУХГАЛТЕРСКОЙ (ФИНАНСОВОЙ) ОТЧЕТНОСТИ В GR-БИЗНЕСЕ: НУЖЕН АУДИТОР
Виктор Зимин
Двадцать третья статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», посвящена проблеме взаимодействия GR-специалистов с аудиторами. Поскольку одной из важнейших функций GR-специалистов является умение разбираться не только в системе государственного и муниципального финансирования, но и, что важнее, в системе контроля и отчетности за каждый потраченный рубль. А также понимание технологии выбора надежного аудитора на основе рейтингового анализа.

Подробную информацию о журнале и условиях подписки можно узнать на сайте: http://press-service.ru/

Хотите разместить свой пресс-релиз на этом сайте? Узнать детали