Пресс-Релизы
Журнал «Виставки і Презентації» у четвертому випуску опублікував статтю Інни Дьяченко «Назови меня тихо по имени»
Журнал Виставки і Презентації у четвертому випуску (І квартал 2008 року) опублікував статтю Інни Дьяченко «Назови меня тихо по имени», присвячену питанню створення та просування торгової марки.
«Основное правило – правил нет! Есть масса примеров, которые могут либо подтвердить, либо опровергнуть любой постулат. Примеры зонтичных брендов: Gucci, Hugo Boss. Примеры монобрендов: Brooks Brothers (только рубашки, галстуки, брюки) – признак состоятельности и хорошего вкуса, Luciano Carvari – признак готовности дать себе повесить лапшу на уши. Принятие решения об идентификации бренда только с одной товарной группой или придания бренду зонтичной функции лежит на пересечении информации от потребителей (с чем у них ассоциируется бренд), и желанием владельцев бренда. Безусловно, всегда есть риск размытия идентичности (личности) бренда при переборе товарных групп, носящих одно и то же клеймо»
В своїй статті авторка спирається на думки провідних експертів з питань маркетингу та брендингу, серед яких - президент компанії Action Data Group Сергій Даскалу.
"Нет нужды доказывать выгоды от эксплуатации своей известности. Вопрос, которым чаще других могут задаваться создатели отечественных товаров, мог бы звучать примерно так: «Как не кануть в Лету сразу после выпуска…?» Логически оправданное решение: заработать популярность – на практике влечет совокупность последовательных и взаимосвязанных задач, общее количество которых зависит только от специфики условий отдельно взятого бизнеса, товара, персонала… Влияющие факторы также могут варьироваться! Поэтому никакой алгоритм не сможет вознести ваш товар на пик популярности, кроме того, что будет составлен специально и единственно для вас. Некоторые общие вопросы, возникающие в процессе работы над созданием и популяризацией торговой марки, рассмотрены в данной статье".
Із матеріалом статті можна ознайомитись на сайті компанії Action Data Group в розділі АДГ в пресі:
http://www.actiondatagroup.com/ua/press/st23/01.php3.
Стаття на сайті публікується із деякими скороченнями.
Хотите опубликовать пресс-релиз на этом сайте? Узнать детали