Рынок недорогого растительного масла нуждается в более четком ценовом позиционировании
К такому выводу пришли специалисты компании inFOLIO Research Group, исследовавшие столичный рынок растительных масел в сегментах подсолнечное, кукурузное, рапсовое, микс. Анализ ценового позиционирования различных марок показал, что в настоящий момент к этому рынку не применима градация на нижний и средний ценовые сегменты. Фактически можно говорить о слиянии верхнего low и нижнего middle в единый сегмент, в который входят 15 марок.
Растительные масла класса super premium не представлены отечественными брендами
В силу малочисленности аудитории растительные масла super premium в сегментах подсолнечное, кукурузное, рапсовое и микс представлены всего четырьмя брендами исключительно иностранного происхождения: «CorleOne», «Golden Kings», «Crudigno» и «Iberica». Важно, что никто из них не позиционирован в верхнем super premium, лишь т/м «Crudigno» можно отнести к средней части сегмента. Связанно это, опять-таки, с узостью покупательской аудитории, и ее постепенным сокращением в течение всего 2009 г.